营销人员在品牌安全和视频方面需要问的三个问题

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视频无处不在，而且越来越受到人们对文本的欢迎，成为人们消费媒体的首选方式。 Facebook最近宣布推出最新的手表中心分享内容的视频，苹果与他们最新的iPhone只是增加了他们的屏幕大小，以提高我们的看法
。

视频监控软件

随着媒体消费的任何新形式的增长，我们作为营销人员必须提前准备好我们希望如何向世界展示我们的品牌。品牌安全确实成为营销人员2017年的主题，从1月份开始，宝洁公司首席品牌官马克·普理查德（Marc Pritchard）通过敦促广告行业的其他部门遵循他的公司领导地位，提高行业标准的可见度指标，欺诈保护和第三方验证。从那以后，我们看到了营销人员更加协调一致的努力来改善他们活动的各个方面。

今年五月，我们与VICE Media达成合作伙伴关系，帮助他们实现真正的全球品牌安全主张，检测16种不同的语言，提供无与伦比的品牌安全能力。

其他平台也在努力解决品牌安全问题。 YouTube的母公司谷歌表示，将与经广告业界媒体评级委员会认证的公司合作，提供新的验证工具，但没有提供确切的时间表。 Facebook最近还宣布，将对可以通过插播广告及其即时文章功能获利的内容类型应用新的标准。

当确保品牌在线文字内容的安全系数时，这些机制确实存在。然而，下一个倒下的品牌安全的多米诺骨牌是视频景观。与文本不同，在视频中解压上下文更加困难。我们作为人类可以理解诸如面部表情，语调和肢体语言之类的东西，但是教机器如何解释我们认为理所当然的这些细微差别是非常困难的。然而，对于需要在视频和文本平台上保持一致性的品牌，必须找到解决方案。

对于像VICE这样的出版商来说，他们从品牌中获得了很大的兴趣，试图在观众面前获得品牌，但也想确保他们的品牌不会被放在任何恶意内容旁边，这样的话，品牌的价值观念，并试图把它们放在品牌安全的环境 - 毫无疑问，一条细线。

因此，在视频方面，营销人员在向视频世界应用品牌安全措施时应该询问以下几个关键问题：

问题1：营销人员需要知道什么是视频广告的普遍问题？是性能，品牌安全还是指标？
视频广告最令人兴奋的一点是，它将线性电视的高水平品牌建设潜力与数字展示广告所提供的指标和分析的即时反馈结合在一起。

由于可定位的视频广告资源基本上是最有价值和最受追捧的广告格式，因此监控性能，品牌安全性和欺诈行为至关重要。由于广告价格昂贵，欺诈确实在视频中出现，而视频内容则是情境安全的内在媒介。保持警惕，并与正在为此空间构建解决方案和工具的值得信赖的第三方技术合作伙伴合作。

问题2：内容制作人对于营销人员购买广告的视频能提供什么样的透明度？
几乎没有营销人员要求的水平。今天，视频内容透明度技术的部署仍然很新，但视频内容的主要制作者和发行者可以开始获取激动人心的视频洞察，如场景内容标记，整体品牌安全，音乐，图像相关性，品牌碰撞等等。这些类型的数据可以从视频媒体中提取，并应用于元数据以实现标准化定位，而不像基于主观人类标记的元数据。

问题3：在YouTube之外，是否有可扩展的方法来在开放网络上定位视频广告？
DSP和视频中心DSP越来越多地接触到数字视频，OTT，编程电视和外包的越来越多的库存，这意味着现在视频中的广告机会比以往任何时候都多。随着更多的线性电视从这些购买平台变得可行，它只会越来越多。这些开放的网络机会应该会在未来的24个月内给Facebook和Youtube一些竞争。营销人员现在开始试验和测试这些程序化视频环境是有意义的，这样他们就有购买的经验和知识，当这成为标准时。