行业专题讨论会聚焦本地和程序化广告在帮助瞄准和品牌安全方面日益增长的作用

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生态系统的代表可以看到先进的数据分析工具，更多的饲料库存作为参与的关键和负担得起的价格的规模。

生态系统

根据数字解决方案提供商定理和原生广告提供商ADYOULIKE进行的一系列内部访谈，广告行业代表越来越强调原生广告和程序化购买，以此作为更具相关性，吸引力和影响力的广告系列的途径。

根据与M，PHD，Starcom和Mediacom等公司高管的对话，新兴的以数据为中心的技术和以内容驱动的创意越来越多地被视为广告欺诈等问题的最佳解决方案。品牌的安全性，以及削减广告的影响，克服消费者的“横幅失明”。

主要发现包括：

*数据是成本效益和高效数字广告的关键：百分之七十九的小组成员认为数据可以更好地确保品牌安全

缺乏利用这些数据的能力：73％的人将数据和技术整合到战略中的成功率很低，特别是在处理本地内容时。

*自动化和人工智能将改善数据收集和使用：百分之九十八的人相信，人工智能可以帮助推动更具吸引力的广告与上下文相关，品牌安全的位置。

*编程是购买媒体的最明智的方式：超过一半的人认为他们的数字媒体活动十分重要。

*程序化本地化以合理的价格提供参与和规模：结合提供无缝和非侵入性的体验，为广告商，出版商和观众带来价值。

*人工智能等新兴技术需要更广泛的实施：作为广告技术工具集的新条目，尽管承诺可观，但采用率仍然很低。

*视频是现在首选的格式：百分之六十的受访者认为视频是他们努力服务有吸引力的有效广告的重要因素。

*对程序化库存的需求超过供应，特别是对于本地视频：供应商仍然不愿意加入交流，特别是对于本地视频。

定理的数字战略副总裁Dominic Finney（左上图）说：“这一市场研究不仅加强了数据对今天广告的重要性，而且突出了人工智能的程序化和出现如何推动行业向前发展。 。 “在这些基于定理的面板采访中，我们可以坚定地看到生态系统的领导者如何看待这些技术将在未来发展与超文本相关的广告中发挥的作用。”

ADYOULIKE美国GM＆CRO公司总经理弗朗西斯·特纳（Francis Turner）（左图）说：“广告的有效性就是要在适当的时间和恰当的环境下找到合适的人选。 “通过这个市场研究，我们看到业界认识到人工智能这样的先进技术是开启这一关键并支持运动效率和性能的关键。”

这个发现是基于定理行业小组的55个个人访谈，其中包含一个一致的问题集并由定理进行。