Mac销售跳跃强调了购买模式的变化

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苹果公司的电脑销售超过了9月份季度的预期，一家公司的官员现在看到了“在企业市场的巨大吸引力”。

苹果公司

苹果上周表示，它在九月份的季度中销售了创纪录的Mac电脑。

首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）在11月2日与华尔街分析师的电话会议上表示：“麦金塔有史以来最好的一年，是苹果历史上年度最高的苹果收入。截至9月30日，苹果在其2017财年的Mac销售额中录得258亿美元的收入。

近五百四十万的Mac单位销售额同时打击了行业和财务分析师的预期。在苹果发布数据之前，研究公司IDC已经把苹果的数字定为490万，而对手Gartner的估计则更低一些：460万。根据经常对华尔街进行季度预测的菲利普·埃尔默 - 德威特（Philip Elmer-DeWitt）的分析，来自二十多家分析师的每一位分析师都低于苹果的销售量，其中有一半以上是五十万台机器。

单位销售额比2016年同期增长10.2％，Mac平均销售价格或“平均销售价格”跃升至1331美元，同比上涨156美元，同比增长13.3％。

根据IDC的数据，在9月份的季度里，540万部Mac电脑几乎占全球出货量6720万台个人电脑的8％。

苹果高层在上周与金融专家交谈时以不同的方式解释了这个富豪问题。

苹果首席财务官Luca Maestri表示：“这种表现主要是由于对MacBook Pro的巨大需求推动的。 “而且我们在企业市场上也看到了Mac的巨大吸引力，在2017财年的客户购买量创下了历史纪录。”

库克说：“苹果营收的增长是由于我们在六月份推出的笔记本电脑更新以及强劲的返校季节所带动的。

当被问及为什么Mac打败外界的销售预测时，IDC研究总监Linn Huang赞同库克的说法，回校销售表现强劲。但他有另一个想法。 “要了解2017年，你必须回到2016年，这对苹果来说是非常糟糕的一年。 “苹果一直在打败PC市场，结束了很长的一段时间。”

真正。从2015年12月份季度到2016年9月份季度，苹果公司的销售额同比下降了四个季度，其中三个季度录得两位数的收缩。

“最大的抱怨是，苹果让他们的产品线变得陈旧，”黄说，销售低迷。 “笔记本电脑在六，七年前就已经被刷新了，但是每一年都只是一个英特尔处理器的刷新。

那些软环境和缺乏产品线的重新启动导致业内许多人质疑苹果公司对Mac的承诺，这是一个合理的调查，当时iPhone占公司收入的68％。

“很多都是过度的反应，但是这样做却使得人们的期望变得微不足道，所以，当苹果更新他们的MacBook阵容的时候，他们表现的不错，但并不惊人，”Huang说，指的是2016年10月的改版，增加到占新的TouchBar。

第二季度销售收入同比增长1.2％。黄在自认为新的MacBooks混合招待会的那些之中计数自己。

“现在我想，发生的事情是（苹果的Mac）已经建立了势头，而这最终开始转化为销售”，Huang说。

Huang还表示，企业销售确实占到Mac电脑市场份额的更大份额，这也证明了Maestri在9月份季度业务活跃的原因之一。但是，尽管苹果公司并没有量化销售到企业，但IDC的估计把它们描绘成只是一个稍大的一块。

五年前，黄先生指出，IDC认为非商业的Mac销售占总数的67％。这个数字已经下滑到63％，也许是64％。

不过，从苹果电脑公司惊人的高潮中，最大的收获是，传统的，几乎是即刻的，在苹果公司销售之后的销售“颠簸”是过去的一部分。

Huang表示：“Windows推出后，个人电脑销售的增长率将会急剧上升。 “随着时间的推移，销售变得更加缓慢，苹果公司也一样。

“PC不再是家里的个人设备，PC是一个实用的设备，”黄继续说。客户不会仅仅因为Windows的另一个版本进入市场或者苹果公司修改MacBook Pro而推新的个人电脑。